2007年中国体育用品网络营销呈现三大趋势

作者：艾瑞市场咨询

随着近年来国内国际重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升，越来越多的体育用品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统营销的方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。
　　
iResearch艾瑞市场咨询最新发布《2007年中国体育用品类广告主网络营销第一季度报告》数据显示，06-07年之间体育用品网络营销发展迅速，在网络广告投放费用、投放天次、广告主数量以及媒体数量等各个方面均有大幅度提升，网络营销已经成为体育用品类企业进行企业营销资源整合的重点，2007年中国体育用品网络营销将呈现以下三大趋势。

趋势一：网络营销投入力度将进一步加大

从2002年开始中国体育用品类网络广告投放费用一直保持高速增长趋势，年平均增长率达到101%，其中2006年网络广告投放费用达到6844.6万元，是2002的14倍。

艾瑞市场咨询分析认为，中国体育用品类网络广告投放费用的快速增长说明网络营销这一有别于传统营销的新营销策略已经越来越受到体育类广告主的重视，网络营销已经成为体育用品类企业进行市场推广和品牌树立的重要手段，预计07年体育用品类企业进行网络营销的投入将进一步加大。

趋势二：网络营销的重点将放在企业形象的宣传

2006年四个季度中企业形象、运动鞋袜、运动服装三者的网络广告投放费用持续走高，尤其是企业形象的网络广告投放费用与后两者差距十分明显，处于远远领先的地位；2007年第一季度运动鞋袜和运动服装网络广告投入相继下降的同时，广告主对企业形象的营销非但没有下降，反而以较快速度持续增长。

艾瑞市场咨询分析认为，中国体育用品类企业对自身品牌网络营销的重视程度正在不断增强，体育用品网络营销的重点仍将是对企业形象的宣传；面对全球品牌已经高度集中的中国市场，运作及打造国际化的品牌已经成为有远见的体育用品类企业首要考虑的目标。

趋势三：网络营销向精准化方向迈进

在2006年第一季度到2007年第一季度体育用品网络广告投放费用媒体频道排名前十位中，体育频道由06年第一季度的4个上升到07年第一季度的7个，五个季度呈稳步增长趋势，这说明体育类广告主越来越关注其产品与网络媒体之间的契合度，网络营销正朝着精准化的方向发展。

网络媒体的特色决定了网站用户的忠诚度和使用粘性，只有一定程度上实现对目标用户的锁定，才能真正提升网络营销平台的价值。艾瑞分析认为，随着2008年北京奥运会即将到来，以及女足世界杯，亚洲杯，欧洲足球五大联赛，NBA等赛事的相继开展，互联网媒体体育频道将在2007年继续扮演重要角色，中国互联网体育类媒体前景广阔，体育类用品市场潜力巨大，体育用品类企业在互联网体育频道上的营销投入也将进一步增加。