| <img src='https://bbs.8264.com/uploads/gallery/1099044788/gallery_18014_30_1099048284.jpg' border='0' alt='user posted image' /><br /><br />timberland一向的广告都有崇高的山岭、蜿蜒的山路，及对大自然的颂赞。所以这则秋季广告呈现的手绘风格及地下铁的场景，可能表示品牌所要踏出的新方向。<br /><br />创意暨艺术指导Marc GallUCCi表示Timberland已被都会市场吸纳，他称之为Tommy Hilfiger效应，因为Tommy Hilfiger从未对都会市场做广告，但却被都会消费者接受。Timberland想做的是连结大都会区如纽约的市场、支持都市里的零售店，但不是损及其核心的品牌认同。挑战来自如何将Timberland的生活型态转换到与都会市场相关的形象上，且不做得太明显。除了不能够太假之外，还得防止让那些主要的顾客觉得格格不入。因为一旦让他们认为你自以为高人一等或假装要成为他们的时候，你就会失去这群顾客。<br /><br />广告的标语：〝为了这段旅程（For the Journey）〞是一项重要的元素及指引。它表示人生的体验及一路走来的所见所闻。当这个体会带入城市的时候，都会的环境就代表Timberland的户外体验。<br />Timberland的传统广告比较着重于唤起一种态度及生活方式，这则广告重于表现城市生活的气氛和纷乱，也就是抓住都会生活的片段。这片段到了广告的表现上就成为都会生活每日都会碰到的地下铁情境了。绘图者确实到地下铁去素描他的所见，而广告采用绘图的原因是不想如照片般呈现出特定的种族及性别，希望不同的都会族群皆能在广告情境中看见自己。<br /><br />与传统Timberland广告还有一项不同，即是产品的强调。其它呈现大自然的Timberland广告中，鞋子通常不是主角，甚至难以识别，但在都会的广告里，鞋子成为视觉的焦点，因为Timberland的鞋子比较容易与大自然结合，但在新的都会环境中，则需要比较直接的挑明。这一系列秋季广告张贴于纽约市的户外，多半在市公车亭与地下铁。除此之外，海报与卡片也大受欢迎，当然，做成T恤的贩售也大为成功。 |
国外号码请输入国家代码，收不到验证码，联系管理员微信:zhb7171608
