Vasque 登山靴原来在市场上也占有一席之地,后来被 Timeberland 赶上,如今又想重新进入市场,这也就是广告公司的任务。而且客户也有个「理所当然」的要求,就是要一个以产品为主的强力推销,哪个不是呢?<br /><br />翻遍户外杂志,几乎所有的广告都是美丽的山峰、危险的冰岩,冒险犯难的登山者,或攀岩、或在岩石间跨跃。想要让 Vasque 广告突出显眼,非得另想办法。创意人员于是一直盯着靴子左瞧右看,突然灵感一来,在纸上画下登山者从靴子的舌头(即鞋带下面那片东西)跳下的涂鸦,大叫:「就是它了。」<br /><br />这样的手法有个统计上的根据,因为该产品的对象是较年长的登山者或攀岩者,他们还能记得这个品牌,而且他们已不必向自己证明什么,可以尽情享受户外自然生活,而不必冒生命的危险。另一方面,客户希望以产品为主,如此放超大的产品图片必定深获客户欢心。<br /><br />蜿蜒的道路标题写着:「流浪的热潮在鞋厂里就安装好了」<br />(Wanderlust pre-installed at the factory)。<br /><img src='https://bbs.8264.com/uploads/gallery/1099044788/gallery_18014_30_1099048011.jpg' border='0' alt='user posted image' /> |
<img src='https://bbs.8264.com/uploads/gallery/1099044788/gallery_18014_30_1099048064.jpg' border='0' alt='user posted image' /><br /><br />鞋底篇写着:「是体验中靴子的部分,还是靴子中体验的部分?」<br />(Is the boot part of the experience or is the experience part of the boot?)。 |