安踏体育涉足户外产业 叫好和吐槽不绝于耳

昨天，安踏体育的一张户外海报，引发行业内特别是福建户外行业热评。文章在驴友论坛户外经理人版发表后，户外同行纷纷发表意见，对安踏体育涉足户外提出了自己的看法。

驴友论坛的力量是强大的，感谢网友“弗伦斯潘户外”，他宣称，安踏的户外海报照片是他拍摄，并通过微博“弗仑斯潘-h2” 首先爆料出来。这说明户外同行对于安踏体育进入户外行业的高度敏感。

对品牌运作非常熟悉的“秋风飒”发出感慨：“体育大鳄们都开始看上户外这块肥肉了”。网友“赢在心态” 认为：“很多体育用品涉足户外总是雷声大雨点小，又能掀起几番波澜？”可见，对体育品牌涉足户外行业，大家的看法并不相同。

品牌战略

户外从业者对安踏体育涉足户外，“smalldi”从品牌战略角度认为：安踏体育推出户外产品由来已久，只因为户外市场是小众市场，所以影响面一直不大；从历史上看，体育品牌旗下户外产品线不会对真正的户外品牌构成威胁，所以与其打造户外品牌，不如购买一个户外品牌。

在论坛上专门吐槽的“户外二愣子”也从体育品牌与户外品牌分野角度谈了看法，“体育品牌虽然都跃跃欲试，但至今没有一家品牌能说是成功或者说是真对了路子，欧美的运动和户外分的如此清楚，为什么就认定在中国就能融合呢？不看好！”

专业程度

刚刚发表“户外资本论”文章的“coloring”，目光还是专注于产品专业性方面，“我看了李宁的户外产品，设计和价格都吐血，不过设计师倒是一流的。安踏嘛！我经常路过，听说他们都策划这个项目很久了，还是蛮期待看下发展。”看得出，身处福建的户外同行对本省产业发展还是报以殷切希望。

服装面料方面专家“雾雨郎川”紧跟爆料，“在长三角一些工厂接触到安踏做一些功能面料，要求在三线户外品牌左右！”如果爆料是真实可靠的，小编认为：终究安踏体育有数千家门店，产品定位不可能是高消费群体，面向大众开发适用产品，可以理解。

网友“michaelliu24”的话，与“雾雨郎川”的话想呼应，“看过相应的产品，泛户外的风格设计，专业性上还需提升”

品牌推广

“奋斗中De牛屎”从品牌推广手法角度谈了看法，“继体育品牌巨鳄耐克、阿迪进入户外行业，他们投入在户外装备、探险杂志、地铁站的户外广告满天飞，国内的李宁、安踏等后续进入也是可以预测的。”

“TonyColumbia”则更深入思考并提出问题，“户外市场拼的是什么？消费者买的是什么？他们买的是生活方式？产品？价格？”

网友“在这里长大”则直接表达了感受，“穿着运动的LOGO去户外，总觉得不入流。”而“野战军”为安踏体育涉足户外行业叫好，认为“品牌认知度和渠道将会助安踏户外崛起！”

小编总结

综合来看，一个发展成熟的国内体育品牌，凭借现有渠道优势，通过大规模品牌推广，面向大众户外消费者推出适合的产品；对户外产业构成必然性的影响，促进了户外行业的成熟，也加剧了户外市场的竞争，最终能否成功，见仁见智。

安踏 进入户外，资本的角逐吧。等待消费者用脚踢球。别捡了芝麻丢西瓜。

呵呵！进来看看了解一下。。。

支持一下~~

呵呵，上周逛了遍淘宝，看到很多国产运动品牌都增添了户外鞋这一栏，顿时笑了
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志贺 发表于 2013-1-9 11:26 昨天，安踏体育的一张户外海报，引发行业内特别是福建户外行业热评。文章在驴友论坛户外经理人版发表后，户 ... ...

关注啊！！！

志贺 发表于 2013-1-9 11:26 昨天，安踏体育的一张户外海报，引发行业内特别是福建户外行业热评。文章在驴友论坛户外经理人版发表后，户 ... ...

安踏也要做这一行了吗？

总结的到位，密切留意关注中

whm明 发表于 2013-1-9 11:40 呵呵，上周逛了遍淘宝，看到很多国产运动品牌都增添了户外鞋这一栏，顿时笑了Ooooo (　 ) ...

大脚趾搞反了

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