| 得JACK WOLFSKIN品牌“狼行天下”德国行活动之便，户外资料网人士前往欧洲，考察户外行业发展；并及时将图片发回国内志贺处。从今天开始，“户外观察”栏目将做跟踪报导，在第一时间里，将鲜活的欧陆户外风尚展现给大家。 考察第一站，是柏林的Globetrotter综合户外店柏林店。该店位于柏林市区，地理位置优越，全店总面积达到4600平米。其中Jack Wolfskin旗舰店占地面积达400平米，位居众多户外品牌之冠。下面我们跟随拍摄者的脚步，来仔细看看Jack Wolfskin旗舰店。
广告橱窗的背景色是红色，与Jack Wolfskin品牌标识形成很好的映衬，并成为全店的主背景色调。模特展示服装根据夏季来临而有变化，今年明快的黄色T恤与深色裙、裤搭配，视觉上清新而稳定。
走进店内，是收银台，以前这个银台是圆形造型，如今改建成方形圆角，三低一高，利用黑色水壶排列形成一个面的相对封闭，整体给人以稳定感。柜台白色，与暖红色形成中和。
再走进里面，可看到柜台两边的Jack Wolfskin品牌标识对称呈现，与柜台建筑造型外观配合，给人稳定的感觉。这一切造型与色彩，与中国人的审美是一致的；不知道这是为讨好东方的顾客，还是德国与东方文化的内在相通。 |
再向里面走，是专为孩子们划出的一块区域，有桌有椅有电视。可以让带孩子的顾客有充分时间挑选商品，并把户外爱好推广成为家庭成员共同爱好。德国是个比较重视家庭的国家，在这里可见一斑。
由商品货架自然摆放形成宽阔的过道，过道所占的面积与摆放商品所占面积比值较高（这应该是经过科学计算的），走在其中，感觉很舒心；并且能容纳更多的顾客，从而提高的销售额。
这种仓储式的陈列，既节省了仓储空间，又便于顾客选购；根据款式鞋码的细致摆放，与迪卡侬的做法是一致的，而Jack Wolfskin品牌直接装盒摆放，更胜一筹。 |
再向里走，就是Globetrotter店其它品牌商品区域了，之间只用跨度很大的红色门框与Jack Wolfskin品牌标志做了示意区分，而不是形成封闭的空间。开放格局是这里的一个原则。我们能发现，在不同类别系列商品小区域之间，也是开放式的。乃至于供顾客体验的攀岩墙，墙体也使用了透明的材料，而不是黑压压的一堵墙。
让我们走出店面，来张合影。要注意，人群左边的广告橱窗是没有背景红色的，可以直接看到店铺内里，而模特所展示的服装装备也属于日常户外活动系列，这与另一边的橱窗展示是对称同时反差的！建设整体是玻璃墙体，保证了光线通透，风格简约灵动；从左边橱窗里面可见到圆形遮光板，保证了收银台区域的光线柔和，这一点你可以参考前面第二、三、四张图片。 |
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