首先声明:这个讨论话题转自睿户外产业观察的sina微博,看着话题很不错,拉过来大家讨论一下 老李说:伪户外品牌会把户外市场做烂吗?最近听到好几次人讲,很是担心南方的一些打着户外旗号的品牌,起着狂野的户外名字,但大多是休闲款式的产品,担心他们会做烂这个市场,会破坏人们已经建立起来的户外认知。但也有一种观点,就是消费者接受就是证明人家的成功。不知这种担忧是否会变成现实。 案例: 国内“知名“策划人叶茂中(关于此人:https://baike.baidu.com/view/15875.htm)最近结了个单子,要策划一个户外服装品牌,在微博上征集品牌名,备选的有二:「无人地带」「天牧狼」;而关于产品定位、品类却丝毫未提 在下面看到ispo王亦磊和老李的回帖,我承认我笑了: ispo王亦磊:这两个名字只能用来忽悠一下那些土老板。没有任何详细分析、定位、产品的介绍,就让大家对备选方案提意见,实在欠妥。我推测这个案子的甲方不是浙江就是福建的服装老板,看到户外运动开始火起来就来凑热闹,能赚就赚,赚不到就撤。严格来说,这样的企业是行业的害群之马。这种名字外面大把,不用策划。 老李:户外看来要火,大师们都来了! |