由于户外产品的特性,无论是户外品牌还是户外零售商,从成立第一天起,就注定要和"推广"这两个字同行!十年前凭借在大众媒体上的数篇文章,就能引发桑温特不断的咨询电话。那时户外推广的手段非常单一。户外品牌最主要的工作就是招商,户外店最主要的工作是找货。 现在,无论是开店还是做品牌,推广都是重要工作之一。开店的,如何让自己的店在当地有知名度,如何让路过的人多点进店,如何让进店的人多些花银子,如何让顾客告诉周围的朋友,如何让更多人参与户外活动,开个店差不多要承担"在当地推广伟大的户外事业"这样的历史重担了。 做品牌的,无论你钱多钱少,你总得让零售商知道你的产品,你总得让意见领袖们听说你的产品。总之,以前乡村的市集小,街道少,也没高楼大厦,所以,酒香不怕巷子深!而现在,隔壁邻居住的是做什么的,往往我们都不知道。 与时俱进啊,同志们!户外产品就是相当与时俱进的产品,那就需要与时俱进的推广。 首当其冲的,就是网络营销。 户外产品自身的特点,需要广泛的传播,人际传播,而网络日益改变我们生活的今天,网络就成为了当今户外产业不得不正视的一个通道。 品牌和户外店自己做个网站,8264们上做个广告,发个测评,搞个活动,这就是网络营销的全部吗? 为做这个专题,我浏览了不少品牌商和户外店的网站,发现有声有色的不多,名存实亡的不少。 WEB2.0,SNS,威客这些词,诸位负责推广的同志们,你们都听说过吗? 拍着胸脯问下自己,网络营销我们投入多少,产出多少?划算吗?我们如何改进我们的网络营销观念和技巧?如何让网络为我们所用? 欢迎8264网站上对本话题感兴趣的朋友踊跃发言,无论你是做品牌的,还是做户外店的,或者是户外爱好者,都希望你能将自己的观点贡献出来,人人为我,我为人人,使本次讨论会变成一次高效率的脑力激荡会。我们将在讨论会的最后,将邀请营销专业人士对网友的观点进行点评。观点精彩的30名网友获得Sympatex纪念版腰包一只。 |