| 只有"大户外"的理念真正融入大家日常观念中才有可能带来户外行业的真正发展.但很明显,这个理念现在很不现实. 猛的一看,近几年玩户外的人多了,一个8264就有10W以上的有效注册会员,但和全国13亿人口比起来,10W连个零头都不到. 其次,以中国现在的状况,真的有那么多人能玩户外吗? Definitely Not! 首先, 户外对于普通人来说是一种休闲方式,是工作之外的一种消遣.但看看现在国内,有几个人能抽出时间来到外面走走的,哪怕只是1天的活动? 其次, 中国的面积太大,而城市扩张的又太厉害,真想远离城市的话,很多人估计要搭上好几天的时间.这个本身就限制了相当大的一批潜在消费者. 而反观欧美国家,每个国家除了有个别几个超大型城市外,其他城市都很小.我现在住的地方,坐公车不到半小时就能进入国家公园. 再次,在很多人还在为买一套房子甚至解决温饱问题而奔波的时候,谁还有心思玩户外? 最后,国内的很多老板们,他们认为天天吃大餐/泡澡才是享受,有几个人会跑到山沟里去锻炼锻炼? 另外说说户外用品的价格. 首先所有商品都是暴力,而户外产品相对还算好的,毕竟有一定科技含量.之所以觉得贵,一方面,咱们国家不是发达国家,恩格尔系数还比较高,人们还没有足够的能力来消费它们.其次户外产品没有NIKE AD那么眩,也没他们有那么大的实力去搞宣传.户外产业相对于体育用品来说只是很小的一块. 这个在哪个国家都一样,穿NIKE AD的总体人数肯定比穿TNF的人多. 但国内能玩而且玩的起户外的人(我这里说的户外是指"泛户外")却比国外少很多,所以虽然户外是小市场,但国外的消费者却还是可以支撑住这个市场,而国内却不行. |
| 要我说,中国的户外行店为什么经营困难,户外行业为什么难以做大.关键是原因还是有以下几个方面: 1、气氛不够，还没有哪个企业像体育用品这个大力的在做宣传。中国出去玩的人也不断的在增加呀，看2007的的旅行社就知道，每个季节都爆满，难道这些没有钱吗？88888元的惊人价都有大吧人去报名旅游。 2、加入户外行业的要求还是比较高。像在广州工作月收入10000元/月的人不奋斗个8年以上都还没有什么钱去消费高要求的户外用品，户外用品一般都要上千元的消费，随便买一套知名度不是很高的装备就要五千元以上了，这样的消费也不是说完全消费不起，而是没有这种气氛自然就会觉得不值。其实我觉得人消费还是跟着感觉走的，只要感觉值就不会觉得贵的。 3、最后，我觉得也是最关键的一点，就是户外产品真是比其它的产品都要贵。不是一般的上班族值得消费的产品。 |
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