商场、购物中心和街边店最明显的区别之一,是购物氛围和客流,购物氛围和客流催生了很多的从众和冲动购买,商场和购物中心有,而街边店没有,这种区别是街边店先天就不具备的。在大众对户外的认识和消费习惯没普及(比如体育和休闲相对户外更普及)之前,街边店要想取得目前体育或休闲品牌专卖店的成绩,是比较困难的! 以零售发展的手风琴理论,综合——专业——综合……,目前户外零售似乎仍较多处在综合的阶段,需要连锁,需要进驻商场和购物中心,因为这样才更宽的商品组合可借力吸引顾客,但下一阶段应该会逐渐增加更多的专卖店,商品组合更加窄而深。在这个进程中,户外品牌本身也是促进这一进程的原动力,需要在产品的设计、品牌的推广等方面下功夫,相关的媒体和社团介入和引导,对消费习惯的形成也是极大的推动………… |