PETZL,是一个非常知名的品牌,在户外头灯和攀登器材市场上,PETZL几乎可以说是无人不晓的.<br />![]() |
1、目前很多国外品牌的头灯都是在中国生产,而且产品价格也大幅下调。然而PETZL的头灯却始终坚持在法国本土生产以确保产品品质,所以价格会较其他品牌贵一些。如果您是PETZL的运营主管,会作出怎样的决策?是否也要在中国生产头灯以及其他攀登装备,从而去参与中国市场的价格竞争?您认为在中国市场上,户外装备的价格是最重要的竞争因素吗?<br /> 答:个人感觉,产品价格与市场是相配套的,因为成本的原因失去占取市场的先机就可惜了;中国相对高收入阶层的人有限,性价比的产品在目前户外市场中占有很大一块市场,价格不是第一因素,但价格与质量却也密不可分。<br /><br /> 2、作为一位消费者,您如何评价PETZL的"执拗精神"--持守产品品质和创新技术,而不会轻易降低产品价格?<br /> 答:"执拗精神"是产品质量的一种体现,但同样产品质量可以通过宣传与不断的实限让消费者取得信任。产品价格代表一种公司利润点的需求目标,同时也与第1点所述的产品成本作为比较值;产品价格与市场开拓有时具有矛盾性,但有时也代表着进行市场占有的基础条件。前期没有很好的投入,短期内很难在陌生市场取得预期的效果。<br /><br /> 3、作为一位购买并使用过PETZL产品的消费者,您注意到每一件PETZL产品上的"身份证号码"了吗?您想过为什么PETZL要为自己的产品设置身份识别码?这个数码是作什么用的?<br /> 答:PETZL产品是质量的保证,同时也基本是人身安全的保证,"身份证号码"就显得尤为重要了。PETZL设立产品身份识别,1是为自已品牌的负责,2是为质量的承诺,3是为客户的安全保证。<br /> |
PETZL是一个非常优秀的品牌,在头灯、主锁、头盔等方面都非常出色。很高兴Beatrice 女士能够如此认真迅速地回答网友的问题,可见PETZL对这次活动的重视,好了,先回答问题:<br /><br />1、 目前很多国外品牌的头灯都是在中国生产,而且产品价格也大幅下调。然而PETZL的头灯却始终坚持在法国本土生产以确保产品品质,所以价格会较其他品牌贵一些。如果您是PETZL的运营主管,会作出怎样的决策?是否也要在中国生产头灯以及其他攀登装备,从而去参与中国市场的价格竞争?您认为在中国市场上,户外装备的价格是最重要的竞争因素吗?<br /><br />答:个人不认为PETZL在中国生产是一个很好的选择。原因有如下几点:<br />1. PETZL在法国生产代表一种文化,有着丰富的内涵和历史底蕴。欧洲众多优秀品牌一直强调并保持着的“品位”也是依托于此 —— 这是PETZL的魅力之一。没有必要为了某些原因而改变已经确立的定位。<br />2. 目前在中国的生产成本正处于上升阶段。物流、原材料、税收以及人工等生产成本都在提高,比较起前几年的“世界加工厂”形势已经发生了改变。同时国家的政策也相对不十分稳定……这一切,最直接的结果就是:生产成本的上升。我想,这也是许多国际品牌将工厂搬到越南等劳动力众多地区的主要原因。再有,就是汇率问题,前面已经有网友提到,这里就不再累述了,相信作为一个国际品牌,PETZL能够理解我的意思。综合以上方面(当然还有没说到的),目前似乎不是在投资中国生产的最佳时机。<br />3. 中国的生产水平很高超,许多在中国生产的产品确实很精致,足以达到类似CE等标准的要求。关于这点,不用怀疑。但是,请注意,中国也是一个“人情”大国,总是会出现这样那样的问题,就户外而言,最突出的就是市场上随处可见的TNF、MHW等著名品牌的余单、尾单等各种非正规产品。一旦PETZL在中国生产,面对的恐怕不只是质量控制的问题,还要下大力气作好管理工作——头灯到也罢了,作为直接关系到生命的主锁、头盔、升降保护器材(Tibloc、SHUNT)等产品更是要谨慎。这对于PETZL来说,无形中加大了生产成本和精力,也将承担更多的责任。同时还应该注意到的是,中国生产厂商的模仿能力很强,相信在中国市场上摸爬滚打了这么久的PETZL深有体会。这又要牵扯一部分精力。<br />4. 中国市场是一个正在发展着的巨大市场,国外顶级品牌纷纷入住中国,目前比较混乱。作为PETZL这样一个高端品牌,这是一个发展的契机,相对于强手林立的欧洲,比较容易树立威信,应该“已己之长,克敌之短”——尽量发挥自己产品的品质优秀和品牌优势,坚持自己的风格和品质才能站稳脚跟。参与价格战,与十几元到几十元的产品较劲,会降低PETZL的身份,不利于一个优秀品牌的长远发展。<br />5. PETZL的消费群体相对比较稳定,这部分人,对价格不是很敏感。<br />作为一个世界性的高端品牌,PETZL面对的应该是世界市场。只不过,针对中国市场的特殊性可以适当作些调整,不能过于关注价格,更多的应该考虑如何作好市场的把控和营销。 所以,假设我是PETZL的运营主管,不认为PETZL在中国生产是个好主意。<br /><br />2、 作为一位消费者,您如何评价PETZL的"执拗精神"--持守产品品质和创新技术,而不会轻易降低产品价格?<br /><br />答:作为PETZL这样的高端品牌,“持守产品品质和创新技术--持守产品品质和创新技术”是应该的,但不会获得更多赞许 —— 在某些方面,PETZL本身几乎就是行业标准制订者,所以,产品品质、安全性就应该高,不这样反而不对!这是PETZL的产品与其他同类商品相比,价格较高的合理因素,没什么不妥当。<br /><br />3、 作为一位购买并使用过PETZL产品的消费者,您注意到每一件PETZL产品上的"身份证号码"了吗?您想过为什么PETZL要为自己的产品设置身份识别码?这个数码是作什么用的?<br /><br />答:关于PETZL产品上的"身份证号码",其他网友已经答复得很全面,这里就不再重复了。<br /><br /><br />在回答完Beatrice 女士的问题后,还有几个问题需要请教。<br />1. 就头灯而言,PETZL有SAXO AQUA、Tikka Plus、Zoom Zora Belt、DUO型号的划分,品质和设计都很优秀。除此之外,与BD等竞争对手相比,PETZL独有的优势是什么?<br />2. PETZL是否考虑到利用自己丰富的经验,开拓其他市场,如高空作业?<br />3. 在装备轻量化的潮流中,PETZL也推出了TIBOLOL等一系列装备,在轻量、防水、防震等方面已经作的很好了。恕我直言,这些革新似乎更多的是停留在设计层面上。而且近期似乎有些停滞。那么,请问PETZL在产品材质上的下一步“技术升级”将会有哪些革新(如防火)?<br />4. 在中国,消费者如何享受PETZL的优质服务?能否作到方便、快捷?对于从国外直接带回来的产品,是否可以在国内享受服务?<br /><br />因为PETZL是我推崇的品牌之一,希望它能在中国健康的发展下去。所以,关于中国市场,再提几个建议:<br />1. 不论在任何市场上,产品价格都是竞争的主要因素,户外装备也如是。所以,PETZL应该在保证自己合理的利润的前提下,尽量减少产品从出厂到最终用户手中的中间环节,压缩运输、分销等成本,使PETZL的产品价格更具亲和力;<br />2. 每年定期作“适当折扣”,例如圣诞节、“五一”、“十一”等节日前后,既活跃了市场,又得到了利益,还树立了口碑。其他时间保持固定价位;<br />3. 调整推广策略,加大市场推广力度。不要只是停留在“圈里声名赫赫,圈外一无所知”的尴尬境界中。多参加和赞助(如Beatrice 女士提到的上海静安的攀岩世界杯等)甚至组织一些大型活动(如探险、公益等),体现PETZL的社会责任感;利用PETZL的产品和技术优势以及丰富经验,搞一些相关的技术培训。<br />4. 扩大销售渠道,不应该让PETZL只进驻户外店。从PETZL给的资料上来看——运动市场(在法国有超过1000个零售商)和工业市场(在法国有超过1000家经销商)——在中国应该更大,其中大有文章可作。<br />5. 考虑到中国市场的特殊性,如果可能的话,利用政府资源,与相关部门建立良好的合作关系。<br /> |