我开车,刘克亚副驾驶。 路上,边喝咖啡,边吹牛。 懂懂:刚才沙漠之行,你觉得我有越野天赋没? 刘克亚:的确有天赋,有陷入沙滩的天赋。 懂懂:在营销领域,你咋创造了这么多想法呢? 刘克亚:在这个世界上,你想要的一切,都至少有一个人已经实现了,我从来不创造想法,我想不通的问题,我首先会定义这是一个什么问题,我再去想,谁已经解决了这个问题,我就找谁去学习一下,要学会借力,不要什么事都靠自己。 懂懂:作为营销大师,你觉得“旅行中国”有什么问题? 刘克亚:客源不稳定。 懂懂:何以见得? 刘克亚:问你三个问题,第一,如果没有嘉宾捧场,他们还会报名吗?第二,如果你不写旅行日志,他们还会报名吗?第三,如果有嘉宾捧场,但不旅行,他们会不会报名? 懂懂:那你觉得问题的核心是什么? 刘克亚:目前他们最迫切的不是旅行,而是学习,你应该找到那群迫切需要旅行的人。 懂懂:去哪里挖掘? 刘克亚:在这个世界上,你想要的客户资源,肯定有人已经拥有了,例如路虎、牧马人俱乐部,他们都是真正喜欢旅行的人,喜欢消费超高价的人,路虎每年组织一次西部之旅,收费10万元,照样很多人参与,这些人,不在乎你写不写他们,不在乎谁是嘉宾,不在乎拍没拍照,只在乎玩的刺激与否。 懂懂:那我应该如何借力? 刘克亚:买辆二手路虎,加入到他们圈子当中,成为圈子里最会玩的一员,慢慢树立权威,潜移默化就会感召很多队友成了你的客户,只要他们玩的震撼,他们会相互介绍,越来越多的高端人群参与到你的旅行,是真正的高端人群! 懂懂:为什么非要买陆虎呢?我拿到他们的名单,我电话营销他们不行吗? 刘克亚:你忽悠的再好,开路虎的也不会与开捷达的玩。 懂懂:攒钱不容易。 刘克亚:创业者,不应该有攒钱的概念,而是想着如何把钱花出去赚更多的钱。 懂懂:营销里面,最牛的技巧是什么? 刘克亚:杠杆借力,可以帮你借到资金、借到客户、借到人脉、借到产品。 懂懂:你觉得我做旅行专业吗? 刘克亚:还算不错,否则也不会参与,但是你目前的高度决定了,关注你的人,多数都参与不起,参与起的人,多数都不关注你,所以你提升一下你的坐骑,就可以扭转这个局面! 懂懂:有没有类似的成功案例? 刘克亚:高尔夫场地,很多美女球童,她们多数是为了嫁大款而去,青岛有个姑娘,她自费学习高尔夫,打的水平还不错,开了个小店,卖球杆,买她的球杆,她免费教打球,老板们,朋友介绍朋友,她的客户圈子非常大,你想做哪个阶层的生意,应该先融入这个阶层! |
西夏王陵,东方金子塔。 看旅行攻略,写的天花乱坠,决定来瞅瞅。 在停车场,溜达了一圈。 停车场内有个大佛像,拍了张照片。 有游客出来,问,感觉如何? 答曰:不来遗憾一辈子,来了后悔一辈子。 内蒙旅行结束后,去了趟徐州。 和老大哥谈起旅行的互联网市场。 他问我看好什么市场? 我说,我看好“穷鬼”+“特产”,打造穷鬼明星。 例如:一个人,没有钱,四处旅行。 在网上连载游记,依托游记来卖各地特产。 推广得当,一年赚30万绰绰有余。 花钱走遍中国的人很多,但是走遍中国还赚钱的人很少。 很多人羡慕徐侠客,他原本是富二代,后来成了乞丐…… 通过旅行日志,我卖过绿茶、鞋子、眼镜、枸杞、大枣! 生意都算不错,有人一次性批发2000双鞋。 所以我坚信“旅行特产”市场,特别适合单兵作战。 老大哥,他不赞同我的观点。 他认为,“旅行特产”的成败,取决于写作功底。 他说,前一段时间,图王找他玩,提议让他去做旅行攻略平台。 图王去南方游玩,搜集了很多攻略,没有满意的。 职业的敏感,使他意识到,专业的旅行攻略,市场越来越大。 实事求是的剖析当地的景点、饭店、娱乐场所、租车。 现有的攻略,除了广告,还是广告! 这一点,我很有感触: 日照站,我们去九仙山吃烤全羊,写成了攻略。 现在,凡是到我家的客人,都会提议,能否去九仙山吃烤全羊?! |